副玩法买量太香,又一出海大佬点点火速改游戏、正式进场!

今天,市场上手游分两种:一种是有副玩法的,一种是还没有用上副玩法的。

有副玩法的手游往往也有福了,因为买量价格比起主玩法实在太实惠。因副玩法买量受益最大的可能是今年的出海黑马冰川网络,靠“拯救神烦狗”让旗下出海手游《X-Hero》翻身后,冰川网络今年前三个季度营收直接翻了3倍、净利润翻了4倍。

如此实绩过于诱人,更多出海厂商也在快速踏入副玩法赛道,如FunPlus就在SLG手游《Stormshot(子弹射击:金银岛之谜)》增加了副玩法。GameLook最近又发现,另一家老牌出海厂商点点互动,也在大步进军副玩法买量赛道。

在日常巡视各类榜单时GameLook注意到,点点互动旗下3D放置手游《Valor Legends》悄悄修改了游戏副标题,游戏后缀名由“Eternity(永恒)”改为了“Dog Rescue(狗子救援)”,同时,游戏宣传图也全部换成了“简笔画救狗”的玩法示意图。

副玩法买量太香,又一出海大佬点点火速改游戏、正式进场!

“简笔画救狗”正是冰川网络《X-Hero》主打的副玩法,不只是《X-Hero》,在10月全球下载量最高的12款手游中,就有3款超休闲游戏均主打“救狗”玩法,他们有的叫《Save the Doge(拯救神烦狗)》,有的叫《Save the puppy(拯救狗宝宝)》,还有的叫《Doge Rescue(神烦狗救援)》……而这三款游戏的10月份全球下载量高达4000万次,可见用户的热情之高。

在互联网火了快20年后,神烦狗doge终于也成为了游戏届的流量顶流。

这不是《Valor Legends》第一次改副标题,在“Eternity”之前,《Valor Legends》的后缀名是更简单直白的“Idle RPG”,即放置RPG,把游戏主玩法广而告之。今天《Valor Legends》依旧是把玩法写在标题上,只不过副玩法风头太盛,反而抢了主玩法的主场。

副玩法买量太香,又一出海大佬点点火速改游戏、正式进场!

《Valor Legends》主玩法

副玩法买量太香,又一出海大佬点点火速改游戏、正式进场!

《Valor Legends》副玩法

作为一款放置RPG游戏,《Valor Legends》还引入了一些自走棋元素,对阵双方各自有4×4共16个格子,开战前玩家可以调整五名角色的位置,以达成特定搭配和战术效果。

《Valor Legends》改名的原因,GameLook认为这款游主要是欧美市场Team RPG赛道竞争激烈,这款游戏短期已遭遇到买量和LTV瓶颈,导致收入遭遇天花板,如何找到新性价比流量成为了营销的重中之重。

《Valor Legends》2021年4月上线海外市场,今年4月GameLook注意到这款产品时,它的3月流水超过2000万元,4月,《Valor Legends》流水达到巅峰的2400万左右,但此后几个月一路出现了小幅下滑。

推出“简笔画救狗”副玩法并更改名称、宣传图后,《Valor Legends》终于止住颓势,根据三方数据显示,过去30天《Valor Legends》下载突破260万,流水更是重新超过2000万元。

其实不只是在海外,“救狗”副玩法在国内也颇为吃香,且已有厂商入局,GameLook已经经常能在各大应用的广告内见到“救狗”广告。

在GameLook前不久整理的13款在10月份里流水首次突破3000万人民币的游戏中,冰川网络又一款主打副玩法买量的新作《超能世界》也成功突破5000万流水。